800个人的“工厂”，生产一种叫网红的商品

但老齐谨慎地只和婷婷签了三个月的协议。他很清楚，尽管打造网红的模式可以复制，但随着竞争加剧，打造一名网红的成本只会越来越高：“最主要是她自己的能力，看她是不是能做得起来”。老齐能做的，也就是换一批专业一些的照片，以及花 7 万元上一上“淘宝直通车”。

在外行人看来，成为网红似乎没什么规律可言。淘女郎何宁宁，曾经阿里巴巴纽约交易所上市的 8 名敲钟人之一。她走的是健康阳光的运动路线，在微博上谈论健身，还参加过答题类节目《一站到底》。但她“就是火不起来”，微博粉丝仅有 20 万。

相比之下，如涵旗下一名叫杨霞的网红在半年内就吸引了两百多万粉丝。她毫无背景，已经有一儿一女，常在微博里晒和儿女丈夫的家庭照。然而因为定位“辣妈”，且做的是美妆，涨粉十分迅速。

相比服装，美妆博主是最容易出效果的类别。化妆前后的对比视频或照片，效果最直接、也最吸引人。但和拥有变脸般化妆技巧的美妆红人 Michelle Phan 相比，杨霞的妆容单一，大多是日常淡妆。粉丝们留下的评论大多赞叹幸福，也会向她请教“生了两个娃还没有妊娠纹”的原因。

@杨霞Sunny

如涵乐于见到这样的案例：捧红她的成本低、速度快，而且粉丝群体定位清晰，变现的能力也很强。

至今为止，已经有几名网红在走红之后离开如涵，这也一直是孵化公司需要考虑的风险。不过王洋表示理解，她强调说如涵的目标已经不再只是红人生意，下一步，还是“希望能拥有自有品牌”。

(应采访者要求，王洋为化名)

（编辑：52刷机网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!