苹果对应用内打赏抽成30%，直播平台影响几何？

据悉，“打赏”作为中国互联网的本土化产物，已成为内容创作者的重要收入来源。有数据显示，在微信的8.89亿用户中，约有10%曾使用过打赏功能，其中半数人每月花费5-10元进行打赏。而与微信打赏相比，直播领域的打赏更为丰厚：2017年第一季度，陌陌的净营收为2.652亿美元，其中直播营收占到80%以上；今年1月，陌陌公布的2016年度十大主播收入，人均月收入在75.7万元，总额高达1.15亿元。

对此，有业内人士表示，在苹果提出对打赏抽成以前，陌陌等部分直播平台就已接受了苹果方面提出的渠道费，用户充值与打赏早已采用苹果支付通道，苹果新规对直播平台影响不大。即便平台的部分营收被拿走，平台还可将这部分压力转移到主播身上。

映客一位内部人士向蓝鲸TMT表示，映客从很早以前就改变了IOS的打赏规则，从开发时就遵循苹果方面提出的要求进行开发。目前来看，此事对映客并没有多大的影响。

不过，业内专家对此有不同的看法。艾媒咨询CEO张毅认为，对打赏强收30%比例的抽成以后，中国大部分依靠内容付费、打赏来盈利的自媒体、直播平台都将受到一定的影响。

张毅对蓝鲸TMT表示，苹果坚持从应用内打赏抽成30%，主要是迫于自身营收方面的压力。一方面，iphone7并没有给苹果带来营收的大幅提升，且现阶段公司缺乏主打产品，而这一情况可能还将持续。另一方面，华为OV等国产手机发展非常迅猛，对苹果已构成严重威胁。

“苹果的这一举动虽然情有可原，但本身很冒险；从某个角度来说，苹果此举已涉嫌垄断，既不合理也不应该。”张毅指出，未来，苹果IOS系统是否还将得到开发者或运营方的力挺，可能需要画上一个问号。

据介绍，艾媒咨询的统计数据显示，中国70%以上的苹果手机用户同时还拥有安卓手机。这意味着，若中国的开发者号召大家都往安卓系统转，届时，苹果将处于非常被动和尴尬的境地。

此外，荣耀总裁赵明也对此发表了自己的看法。赵明对蓝鲸TMT表示，客观来讲，这的确是商业模式的选择问题。苹果IOS系统非常出色，苹果希望在IOS体系内通过这样的方式来打造一个全新的商业模式。但未来这种商业模式是不是被行业及用户接受，最终还是要看用户用脚来投票。“最终用户是选择苹果更好的体验、选择支持它，还是因为众多的互联网合作伙伴和厂商对苹果的抵制，带来应用体验的下降而放弃它，这些还是需要时间来证明。”

（编辑：52刷机网）

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